Модная индустрия: откуда берутся тренды?

Индикатор ADX для определения тренда

Индекс Среднего Направления (ADX) является популярным осциллятором, который помогает определить направление тренда, а также импульс тренда. Он колеблется между значениями 0 и 100. ADX также имеет + DI (зеленая линия) и –DI (красная линия). Когда + DI выше -DI, это говорит о восходящем тренде, а когда -DI выше + DI, это говорит о нисходящем тренде. Когда линии находятся близко друг к другу, это сигнализирует о рынке во флэте.

Также важно следить за центральной линией (значение 50). Когда ADX выше 50, это указывает на сильную тенденцию. Когда ниже, это указывает на то, что движение теряет силу, что может являться ранним сигналом о возможной смене тренда

Тренды осень-зима 2020 в верхней одежде

Сейчас наиболее актуальны тренды верхней одежды зимы 2020, и среди них присутствуют как новинки, так и старые добрые вещицы, не утратившие востребованность

При выборе моделей на выход, важно учитывать не только то, насколько они популярны, но и то, насколько они практичны в данных климатических условиях

Радует, что стильные вещицы для зимы 2020 предусмотрены разные: и для европейской тёплой зимы, и для сибирской морозной. Не нужно рисковать здоровьем, чтобы выглядеть модно.

Тренд № 1 — «Чебурашки» (шубы из искусственного меха)

Наиболее тёплая и уютная тенденция зимы 2020 – шубы-чебурашки. Англоязычные модницы называют их teddy bear coat, намекая на плюшевого медвежонка. У каждого народа свои любимые игрушки, и мех этой шубки действительно их напоминает.

Многие именитые дизайнеры с восторгом подхватили эту экологическую идею и активно внедряют её. Среди них Calvin Klein, Hugo Boss, Ralph Lauren. Основные тенденции покроя – кокон, халат с поясом, длинные оверсайз. Разнообразие оттенков столь же богато. Наблюдается переход от нейтральных, натуральных до ярких и кричащих. Розовая или голубая шубка, анималистический принт, горох или полоска. Шуба становится полотном, на которой создаются шедевры.

Coach

Be Blumarine

Тренд № 2 — Дубленка-авиатор

Это ещё один вид модной верхней одежды грядущего сезона. Короткие и приталенные модели с овчиной напоминают куртки-авиаторы, отсюда такое же название. Их характерные признаки: меховые манжеты, огромные лацканы, разнообразие оттенков, причём отделка может совпадать с основой или создавать с ней дерзкий контраст.

Такой стиль широко популярен благодаря удобству. Дублёнка короткая, она не сковывает движения. Это идеальный вариант для мобильных девушек, которые передвигаются на авто или общественном транспорте по большому городу.

Сочетаются дублёнки с брюками, джинсами или юбками-макси

Поскольку верхняя одежда короткая, важно озаботиться о низе, чтобы всё выглядело гармонично

Isabel Marant

Barbara Bui

Тренд № 3 — Объемные пуховики

Бесспорный хит в мире верхней одежды сезона 2020 – длинные, объёмные пуховики. Словно стёганое одеяло, они обволакивают всё тело, подчёркивают хрупкость и женственность фигуры. Модели выглядят нарочито огромными, в этом их прелесть. Некоторые дополнены поясом, чтобы обозначить талию, но это необязательно.

Что касается оттенков, в почёте традиционные однотонные модели, но подростки и молодёжь без ума от моделей с принтами. Пуховик, изображающий космос или некую абстракцию. В таком виде пройти незамеченным попросту невозможно!

Обязательные спутники пуховиков – тёплые аксессуары. Шарф, шапка, перчатки, длинные сапоги – и образ на морозную зиму готов. Если же погода не слишком суровая, с пуховиком можно надеть юбку, отказаться от шапки. Выбор низа зависит от формы и длины пуховика.

Balenciaga

House of Dagmar

Тренд № 4 — Свободные пальто прямого кроя

Элегантное решение для тех, кто взволнован вопросом: что модно носить зимой 2020 девушкам плюс сайз, обладательницам пышных форм. Силуэт пальто отлично скрывает выступающий живот, сглаживает очертания. Тёплая и стильная вещица, длина которой может доходить до колена или опускаться до лодыжек.

Модели могут дополняться поясом и накладными карманами. Что касается цветового оформления, консервативные леди выбирают нейтральные, пастельные тона. Белый, бежевый, серый, голубой. Более смелые предпочитают яркие цвета: жёлтый, оранжевый, синий.

Max Mara

Тренд № 5 — Пальто с накладными карманами

Зимняя одежда с крупными накладными карманами красива и практична. Они могут быть украшены пуговицами, молнией или клапанами

Карманы становятся важным, объёмным дополнением образа, они привлекают внимание

Обычно они располагаются на уровне бёдер, по одному на каждой стороне. Но особо креативные дизайнеры добавляют ещё одну пару на уровне груди. Вместительно и практично!

Victoria Beckham

Виды тренда

Рынок непостоянен, он может быть как крайне динамичным, так и очень спокойным, но, несмотря на это, можно выделить три наиболее распространенных состояния, каждое из которых имеет свои характеристики и особенности.

1. Боковое движение – это состояние рынка, при котором цена актива изменяется в рамках небольшого коридора, не поднимаясь выше определенного максимума и не опускаясь ниже какого-либо минимального значения. Необходимо понимать, что важнейшей частью любого тренда является временной интервал, в котором производится анализ. Например, на четырехчасовых графиках будет наблюдаться боковое, спокойное движение, но стоит спуститься на пару таймфреймов ниже, как ситуация кардинально меняется, и рынок приобретает динамичные и широкие движения.

2. Восходящее движение – это динамика изменения цены, при которой значение каждого последующего локального минимума оказывается больше предыдущего, в результате чего наблюдается отчетливый поступательный рост стоимости актива. Визуально все минимумы (или их большинство) чаще всего можно расположить на прямой наклонной линии. Такой тренд также называют «бычьим», сравнивая растущую цену с быком, который атакует своими рогами с помощью сильного подбрасывающего движения снизу-вверх.

Линии поддержки и сопротивления являются частными случаями линий консолидации (consolidation/congestion lines). Тренд, как мы уже знаем, бывает трех типов: идущий вверх, идущий вниз и боковой, то есть идущий горизонтально.

Тогда восходящий тренд определяется линией поддержки, а нисходящий тренд задается линией сопротивления. А если тренд направлен горизонтально, он представлен уровнями поддержки и сопротивления. Тогда мы имеем бестрендовый рынок (trendless market, sideways market), называемый также коридором (range).

Так как уровни поддержки и сопротивления имеют свойство сменять друг друга, как правило, каждый локальный максимум в восходящем трендовом графике является уровнем поддержки для следующего локального минимума. Точно также, локальный минимум при явно выраженной убывающей тенденции является уровнем сопротивления для следующего локального максимума.

https://youtube.com/watch?v=mdU8JXn1AHM

В мире политики тоже можно наблюдать тренды и явно отслеживаемые отчетливые тенденции. Например, у буржуйских политиков стало модным винить ВВП во всех бедах и подозревать его (а в купе и всех россиян) во всевозможных грехах. В США же, кроме этого, в тренде у «думающего электората» ругать своего президента и выражать ему свое презрение.

Да и просто в мире людей можно отыскивать закономерности, которые можно трактовать как текущий вектор развития. Например, в России есть тренд на увеличение продолжительности жизни, снижении потребления табака и алкоголя на душу населения, а так же явная тенденция на увлечение здоровым образом жизни (благо ФОКи растут по стране как грибы после дождя).

Естественно, что тренды и тенденции (их динамика) могут быть как положительными, так и отрицательными, а могут и вообще не иметь окраски, а просто быть. Иногда оба типа можно наблюдать одновременно, ибо все это зависит от конкретной точки зрения (что русскому хорошо, то немцу…). Но они отлично помогают увидеть весь процесс в целом, определить его динамику и предсказать с определенной долей вероятности последующие события.

Например, любой трейдер вам скажет, что зарабатывать можно и на восходящем, и на нисходящем тренде (направлении движения цен, их динамике изменения). Главное четко понять (спрогнозировать) точки бифуркации, когда нужно будет начинать скупать (при самой низкой цене) и когда продавать (на вершине). Это сродни тому, как поймать волну в серфинге — видят ее все, но оседлать доступно не каждому.

https://youtube.com/watch?v=XUgMa1pNoF4

Кто такие трендхантеры

Существуют специалисты, которые прогнозируют тренды и работают на крупные агентства. Таких людей называют трендвотчерами, или трендхантерами (от английского to watch — смотреть, to hunt — охотиться).

Трендхантеры:

отслеживают культурные, социальные, научные, политические события;
следят за кинематографом, социальными сетями, рекламой;
наблюдают, как одеты обычные люди на улицах больших городов.

Трендхантером может стать любой, хотя этой профессии нигде не учат. Главное умение такого специалиста — способность улавливать те потребности и интересы общества, которые только-только начинают формироваться. Чтобы предсказывать тренды, пригодятся навыки исследователя, психолога, технологического «гика» и т. д.

С наблюдениями, собранными трендхантерами, работают агентства, которые называются трендвотчинговыми, или форкастинговыми. После анализа всех данных агентства формируют трендбуки — каталоги с прогнозами о том, какие цвета, фасоны и стили будут в моде. Прогнозы могут быть краткосрочные (на 1—2 года) или долгосрочные (от 5 лет и больше).

Кибербезопасность

Из-за перехода многих компаний, проектов, магазинов в онлайн возникает все больше кибер-преступников, чьим «лакомым» кусочком является личная информация — ее несанкционированное изменение, копирование и уничтожение. Отчего становится жизненно необходимым внедрение всевозможных мер цифровой безопасности — защиты систем, внутренних сетей и программного обеспечения от кибератак.

• Комплексные антивирусные приложения, способные к машинному обучению, поддерживающие «автоматическую интеллектуальную песочницу».

• Надежные менеджеры паролей или, напротив, системы для многоступенчатой аутентификации, позволяющие отказаться от паролей.

• «Капсульные решение» для смартфонов сотрудников, работающих удаленно.

• Проведение консультаций, оказание услуг на аутсорсинге — по аудиту, подборку, внедрению и обслуживанию систем кибербезопасности.

• Для малого и микробизнеса — антивирусные решения, способные справиться с киберугрозой в пределах небольшой сети, предлагаемые по доступной цене.

Как формируется и существует тренд

Очень хотелось бы обратить внимание на то, что ни единая тенденция, будь она долгосрочной либо кратковременной, не возникает и не заканчивается неожиданно. Этот вопрос очень важен, ведь большинство тенденций развиваются по определенной схеме, которая состоит из трех фаз (рассмотрены примеры на видах трендов в экономике либо на бирже):

Этот вопрос очень важен, ведь большинство тенденций развиваются по определенной схеме, которая состоит из трех фаз (рассмотрены примеры на видах трендов в экономике либо на бирже):

Первая фаза является накопительной и именуется, как фаза зарождения. На этом периоде инвесторы и участники, входящие в топ, активно скупают и продают финансовые активы. Подобные действия создают на графике ложные пробои, имитирующие флэт. Данная ситуация спровоцирована наращиванием объемов. В момент, когда между продавцом и потребителем будет принято единое решение, удовлетворяющее каждого, наблюдается прорыв торгового диапазона и формирование второй фазы.
Вторая фаза представляет собой распределение и именуется фазой развития. Все происходит в момент активного нисходящего trend либо в период восходящего. Все большее число участников начинают активно действовать, в результате чего на графике появляются короткие коррекционные и длительные импульсивные действия. Одни участники биржи фиксируют собственные позиции, остальные действуют противоположно. Однако тренд продолжает развиваться, ведь данного объема недостаточно.
Третья фаза – фаза завершения означает, что цена достигла наивысшего показателя и крупные участники фиксируют позиции и выводят финансовые средства.

В заключении хотелось бы сказать, что, несмотря на то, что тренд и тенденция являются практически словами синонимами, отличие все же есть.

Некоторые сферы деятельности делят и отличают эти понятия по видам, а в некоторых областях все зависит от периода актуальности тренда.

Что такое тренд?

Многие из вас наверняка слышали такие фразы: «Тренд твой друг», «Следуй за трендом», «Не торгуй против тренда» и прочие. Конечно, все эти цитаты являются аксиомами трейдинга и прописными истинами, но далеко не каждый начинающий (да и не только) трейдер может дать правильное определение тренда, а уж тем более идентифицировать его на графике.

Конечно, свои определения тренда существуют и в моде, и в математике, и экономике, и в еще многих областях и сферах. Но нас интересует понятие тренда исключительно с финансовой точки зрения.

Тренд (в переводе с англ. trend — тенденция) — это однонаправленное движение цены, действующего в течение определенного времени.

Также обратите внимание на последнее словосочетание, которое я дал в определении («в течение определенного времени»)

Это очень важно! Запомните это. А почему это имеет большое значение, я расскажу немного ниже

А почему это имеет большое значение, я расскажу немного ниже.

С определением разобрались и теперь перейдем к классификации трендов.

Тренд в промышленной автоматике

Практически все международные исследования, прогнозируют дальнейший рост глобального рынка промышленной автоматизации на 5-6% в течение 2019-2022 гг.

Россию в этих исследованиях освещают скромно, спрятав её в аббревиатурах типа EMEA, куда входят, помимо нас, и Европа, и Африка. Иногда и вовсе встречаются исследования, где выделяются рынки Америки, Европы и Азии, а Россию относят к «Оставшейся части мира».

В статье акцентируем внимание на российском рынке. Общие тенденции глобального рынка промышленной автоматизации для России также актуальны, хотя проявляются с явным опозданием

Дополнительно свои коррективы в проявление глобальных тенденций вносят санкции

Общие тенденции глобального рынка промышленной автоматизации для России также актуальны, хотя проявляются с явным опозданием. Дополнительно свои коррективы в проявление глобальных тенденций вносят санкции.

Импортозамещение

Актуально только для отдельных сегментов оборудования, автоматизированные системы управления на большинстве предприятий по-прежнему остаются импортными.

Тем не менее, для иностранных производителей импортозамещение – реальная угроза.

Интервью с инженерами подтвердили, что импортозамещение актуально для предприятий с государственным участием. Коммерческие организации скорее вынуждены присматриваться к отечественному оборудованию просто из-за дороговизны импортного. Иногда они открывают для себя, что «наш прибор гораздо дешевле и функциональнее, чем импортный, который заказывали раньше» (цитата из интервью с инженером предприятия по производству асфальтобетонных смесей).

Инженеры с предприятий по производству технологического оборудования подтверждают, что конечные пользователи технологических линий или комплексов готовы принять отечественные контрольно-измерительные приборы, те же датчики уровня, но при этом требуют «надёжные» ключевые компоненты. «Надёжным» они, как правило, считают импортное оборудование.

Пока весь мир грезит о технологической революции 4.0, а правительство о российских изобретениях, производственные предприятия вынуждены приспосабливаться к новым экономическим условиям.

Сложные экономические условия не заглушишь бодрыми новостями. Пусть опосредованно, но они влияют и на рынок автоматизации через бюджеты предприятий. Покупательская способность как людей, так и организаций снизилась (по различным оценкам, на 7-20%), соответственно, продавцы вынуждены снижать цены, конкуренция усиливается.

Рынок промышленной автоматизации в России продолжает расти, но мЕньшими темпами, чем мог бы, и по-разному в зависимости от отрасли. Если отрасль субсидируется государством, то чувствует себя неплохо, и здесь видим рост спроса на комплексные поставки оборудования – как, например, со стороны агропромышленных предприятий юга страны, которые многое выиграли благодаря санкционному режиму. Если отрасль не поддерживается государством, то предприятия пытаются экономить и автоматизируют процессы для сокращения расходов на персонал.

https://youtube.com/watch?v=vyo7wmdwNn8

Юбки

Неоспоримым фаворитом среди модных юбок 2021 года будут модели длины миди. Также не менее актуальны юбки макси длины. Можно надеть и модели мини, однако они будут не столь востребованы.

Среди наиболее трендовых юбок следует выделить:

узкие и прямые с расклешенным низом (русалочка);
модели плиссе средней длины;
юбку-карандаш, которая не сдает своих модных позиций и, кажется, останется в тренде на протяжении еще многих сезонов;
модели с завышенной талией;
на запах.

Для создания повседневных аутфитов больше подойдут юбки средней длины, тогда как для вечерних образов можно подобрать модель в пол.

Интернет вещей (IoT)

Вещи, подключенные к интернету, взаимодействующие посредством виртуальной сети между собой и внешним миром, уже не связываются с одной только сферой развлечений. Голосовые помощники, трекеры здоровья, цифровые системы безопасности, страховая телематика успешно применяются в быту, бизнесе, на производстве. Их главные достоинства — автономность, возможность эффективной работы без вмешательства человека.

Популярные тренды года в области Интернета вещей:

1) «Умный» дом. Устройства от кондиционеров, термостатов до музыкальных колонок и кормушек для животных, которыми можно управлять с помощью смартфона. Одна из новинок — мобильные роботы для квартир, офисных помещений и загородных домов (отечественный проект X-turion).

2) Промышленный «интернет вещей». Сенсоры для станков, всевозможные ПО для анализа масштабного объема данных, точных вычислений, разработки дизайна.

3) Агро-IoT для использования в фермерстве, животноводстве. Дроны и «умные» инструменты для прогнозирования изменений климата, отслеживания местонахождения и состояния здоровья сельскохозяйственных животных, проверки состава почвогрунта.

4) IoT для ритейла. «Умные приложения» для покупок, позволяющие сразу предложить потребителю то, что ему нужно, различные варианты бесконтактных платежей.

5) «Умный город». Сервисы анализа пробок на дороге («Яндекс.Пробки»), снятия платы за проезд тяжеловесных грузовиков («Платон»).

Романтические настроения на Неделях моды

Недели моды в Париже, Милане, Лондоне и Нью-Йорке прошли под знаменем романтики и нежности – такой вывод можно сделать, глядя на тенденции предстоящего сезона. Рюши, кружева, перья – все это выглядит легко и воздушно и напоминает: весна и лето – это время расцвета природы.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Acne Studios

Были, конечно, и более драматические акценты: подчеркнутые острые плечи, кожа питона, накладные карманы, но романтики в моде весны-лета 2023 куда больше.

Diesel

После окончания всех показов в модных столицах Большой четверки, на предстоящий весенне-летний сезон наметилось 12 трендов в одежде:

перьевой декор;
вырезы и разрезы;
кружева;
прозрачные ткани;
акцент на плечи;
асимметрия;
обилие карманов;
кожа питона;
бельевой стиль;
состаренный деним;
плиссе;
капюшоны.

Знакомимся с каждым трендом подробнее, чтобы заранее составить список покупок для обновления гардероба.

РЕКЛАМА — ПРОДОЛЖЕНИЕ НИЖЕ

Как определить тренд на рынке?

Теория — хорошо, но, уверен, вы хотели бы знать, как правильно определить тренд? Существует два метода определения наличия тенденции на рынке:

С помощью технических индикаторов.
Безъиндикаторный метод.

Существует невероятное множество индикаторов, созданных специально для того, чтобы помочь трейдеру в решении этого вопроса. Перечислить их все не получится, так как регулярно появляются все новые и новые изобретения.

Среди стандартных индикаторов, которые можно найти абсолютно в любом торговом терминале, я бы выделил следующие:

Скользящие средние.
ADX (Average Directional Movement Index).
MACD.

В рамках данной статьи я не буду подробно рассказывать о методах работы с ними, так как уже публиковал отдельные статьи, посвященные этим техническим инструментам. Если вы ничего не знаете об этих индикаторах, то, после прочтения этой статьи, обязательно перейдите по ссылкам, которые я дал выше.

Сейчас в интернете можно встретить сотни различных индикаторов. Но поверьте моему опыту, не стоит тратить на них свое время. Все они работают на одних и тех же принципах, так как построены они чаще всего на базе стандартных, и толку от них будет столько же, сколько и от стандартных (а то и меньше). Ничего нового и революционного за последние десятилетия изобретено не было.

Я бы хотел более подробно остановиться на безъиндикаторных методах. Этот метод определения тренда работает с тех самых пор, как появился технический анализ. И, уверен, работать он еще будет очень и очень долго. Он очень прост, а где-то, может быть, даже примитивен. Заключается он в следующем: для определения наличия тренда на рынке мы будем анализировать пики и впадины. В восходящем тренде максимумы и минимумы растут, а в нисходящем падают. Именно на этом свойстве будет построен этот метод. Как это работает, покажу на примерах.

Это недельный график валютной пары USDCAD. Перед началом технического анализа необходимо сделать две вещи: определиться с тайм-фреймом (что я и сделал) и выбрать точку отсчета (я взял минимум от 09 сентября).

В точке «1» мы не можем сказать, что начался новый бычий тренд. Этот минимум мы расцениваем как окончание медвежьего импульса и начала коррекции. Максимум, который появился в точке «2» сигнализирует о том, что коррекция закончилась и медвежий тренд продолжается. Самое интересное начинает происходить в точке «3». Минимум, который там появляется, расположен выше предыдущего. Это первый сигнал к тому, что начался новый тренд. А в точке «4» появляется новый максимум, расположенный выше предыдущего. Теперь на графике есть и максимумы, и минимум, находящиеся выше предыдущих, что полностью соответствует определению тренда.

Конечно, у этого метода есть один небольшой недостаток. Для правильного его использования необходим опыт и навыки. Но, как известно, опыт дело наживное.

О том, как именно торговать по тренду (или против тренда) я также рассказывал в своих предыдущих статьях, посвященных линиям тренда, торговым каналам и уровням поддержки (сопротивления). Обязательно ознакомьтесь с ними. Без той информации, которая в них содержится, знания будут неполными.

Что ж, дорогие друзья. Вот мы и подобрались к завершению статьи

Хочу поблагодарить вас за внимание и терпение

Я вновь хотел бы обратить внимание на важности понимания феномена тренда в техническом анализе. Но теперь вы точно знаете, что такое тренд и сможете его безошибочно определить в любых условиях

Но теперь вы точно знаете, что такое тренд и сможете его безошибочно определить в любых условиях

Но теперь вы точно знаете, что такое тренд и сможете его безошибочно определить в любых условиях.

На этом все. Успехов в торговле!

С уважением, Вадим Атрощенко

Что сейчас в тренде

В этом году дизайнеры осовременили каноны 70-х, главный акцент сделав на комфорт. Это водолазки, расклешенные брюки, жилеты;
Небрежность стиля гранж придется по душе молодежи. Это рваные штаны, вещи из денима, берцы, неряшливая укладка и макияж;
Экологичность. В тренде искусственный мех в воплощении объемных цветных шуб стиля 70-х годов и массивных отделок;
Оверсайз костюмы – свободные, удобные;
Деним насыщенных и глубоких цветов;
Кожа. Совсем необязательно она должна быть натуральной и черного цвета;
Бельевой стиль в виде платьев, блузок с большим количеством шелка и кружев;
Накладные карманы – они стали еще более объемными. Но не забывайте, что они придают объем той части тела, где расположены;
Свободные брюки;
Юбки-макси. Хорошо смотрятся с джемпером, жакетом и поясом;
Объемные плечи.

В платьях и верхней одежде преобладает вельвет. Хитами сезона являются платья свободного или приталенного кроя

Очень важно, чтобы они были однотонных ярких цветов и дополнены массивными украшениями или ремнями

Модны платья с несколькими ярусами. Полным женщинам они позволяют скрыть полноту, а худым – зрительно увеличить пропорции.

Одной из модных тенденций являются легкие леггинсы, которые хорошо смотрятся с туникой и кардиганом.

Модно платье-ампир. Его отличительной чертой является завышенная талия и глубокое декольте. Верх платья может быть с рукавами и без них, на бретелях. Шьются они из легких, воздушных тканей, которые плавно ложатся по фигуре, образуя мягкие складки.

Для прогулок весной и летом хорошим вариантом являются шаровары. Они хорошо смотрятся с высокими каблуками и тонким поясом.

Борьба с отходами в B2B

Платформы, инициативы и сотрудничество в сфере сокращения отходов в секторе B2B на подъеме

Тренд — поскольку бренды стремятся к большей экологичности, они все чаще обращаются к компаниям, специализирующимся на сокращении отходов. Все, от пищевых отходов до текстильных, сейчас принимается и перерабатывается развивающимися компаниями B2B-сектора.

Инсайт — по мере того как потребители стремятся к экологичности, они оказывают все большее давление на бренды, требуя пересмотреть свою деятельность и помочь покупателям уменьшить их воздействие на окружающую среду. Бренды, которые вносят реальные изменения, привлекают растущую демографическую группу потребителей, заботящихся об окружающей среде.

Текстильные торговые площадки с поддержкой блокчейна. Queen of Raw использует ИИ и блокчейн для продажи отходов от производства одежды.
Пополнение запасов свежих продуктов с помощью облачных технологий. Австралийская продуктовая компания Coles объединилась с ИИ-компанией Relex Solutions.
Приложения для заказа продуктов, препятствующие возникновению пищевых отходов. goMkt борется с продовольственным кризисом с помощью концепций удобства и осознанности.
Знаменитые шеф-повара занимаются сокращением отходов. Шеф-повар из Нью-Йорка Маркус Самуэльссон сотрудничает с экологичными продуктовыми брендами.

Оценка: 8,4.

«Зеленые финансы»

Одно из прибыльных вложений на современном отрезке истории — в реализацию эко-проектов. Набирают популярность так называемые «зеленые облигации», средства от продажи которых направляются на финансирование программ по охране природы.

Эксперты банка Morgan Stanley, проанализировав данные 1 800 инвестиционных фондов США, пришли также к выводу, что акции и облигации корпораций, уделяющих внимание экологической ответственности своего бизнеса на 3,9 % прибыльнее, надежнее традиционных финансовых инструментов. Среди самых привлекательных greentech-проектов:

Среди самых привлекательных greentech-проектов:

• Производитель биоразлагаемого экологичного материала из древесины без следов микропластика Sulapack.
• Разработчик полностью биоразлагаемой и съедобной упаковки для пищевых товаров на основе белков и полисахаридов Cleapl.
• Производитель нанокерамических покрытий с эксплуатационными и защитными характеристиками, не имеющими аналогов, KAVACA.
• Отечественный стартап «Экопрост», производящий многоразовые сумки для крупных продуктовых сетей — «Ашана», «Карусели», «Магнита», «Азбуки вкуса».
• Изготовитель биоразлагаемой одноразовой посуды Geovita, поставляющий свою продукцию РЖД, «Вкусвиллу», ресторанам IKEA.

В сегодняшнюю цифровую эпоху активно действуют бизнес-тренды — каршеринг, искусственный интеллект, облачные технологии, интернет вещей и FinTech. Исследуем, какие инновационные технологии приносят доход уже сегодня, а также что будет интересно людям будущего, сегодняшним «зуммерам».

Что такое тренд

Многие не совсем понимают, что такое тренд, ассоциирую это понятие лишь с модой на одежду

На самом деле тренд, если буквально подойти к определению, это не то, что вызывает хайп и всеобщее внимание. Тренд – это понятие цикличных изменений чего-либо, например времён года или числового ряда в математическом выражении.

Но, так как под словом тренд имеется ввиду движение тенденций в зависимости от времени, это определение причислили к моде. Например, не так давно, быть тренд на «чёрные» макси, которые, волшебным образом, убирали все чёрные точки и прыщи с лица, при постоянном применении. Сейчас уже об этом косметическом продукте забыли, но те, кто заработал на этом тренде, до сих пор есть.

Как Вы уже, наверное, поняли, тренд распространяется не только на одежду или косметику. Эти тенденции, которые выступают, словно вспышки в обществе, связаны практически со всем в жизни человека. Например, бизнес идеи для женщин, которые в тренде этого года. Или же стрижка волос с длинной чёлкой, которую потом можно забрать в хвост. Запись голосовых сообщений в соц. сетях. Всё это является своеобразным трендом, или как привыкла говорить молодёжь, «зашкваром», то есть модой.

Конечно, маркетологи, как говориться, не дремлют и из всего делают рекламу. В том числе, исходя из трендовых новостей. Таким образом, появляется всё больше людей, которые зарабатывают на том, что срывают куш на продаже трендовых вещей. Они же и являются маркетологами, которые начинают вводить ту или иную тенденцию, дабы вызвать ажиотаж у общества.

Никогда не задумывались, откуда же берутся все эти «нашумевшие» товары: косметика, бытовая техника, одежда. Всё это берёт своё начало от разработок тех, кто целиком и полностью знает, что такое интернет-маркетинг, и как сыграть на психологии человека.

Наверняка, многие понять эту моду на джинсы с высокой посадкой, в конце 90-х годов. Пару лет назад эта мода не только вернулась, но и вызвала настоящий «прорыв» в индустрии моды. И ведь никто не вспомнил, что кто-то просто решил возобновить моду из прошлого. По сей день представительницы прекрасного пола, активно внедряют такие джинсы в свой гардероб.

Что такое трендвотчинг

Илья Литвиненко:

Трендвотчинг — это наблюдение за трендами и их зарождением, попытки идентифицировать причины и контекст. Также это оценка потенциала или сценария развития тренда, того, как он повлияет на повседневную жизнь в интервале нескольких лет.

Ольга Еремина:

Трендвотчинг — это умение видеть зарождающиеся тренды. Также это навык — замечать, когда тренды выходят на пик и начинают угасать.

Ольга Шаева:

Есть несколько синонимичных терминов — трендспоттеры, трендвотчеры и тренд-аналитики. Все это примерно одно и то же. Трендвотчер должен заниматься несколькими областями активностей.

Мониторингом изменений. Т.е. фиксированием сигналов, указывающих на более масштабные, значимые сдвиги. Суть в том, чтобы уловить первые, слабые сигналы изменений.
Интерпретацией и формулированием картины, в которую складываются эти сигналы. Потому что по отдельности они могут иметь вид хаотичных разнонаправленных изменений. Нужно увидеть за ними паттерны — более крупные сдвиги и проследить взаимосвязи.
Формулированием выводов: что из этого значимо для конкретного человека, бизнеса или ситуации.

Кристина Смирнова:

Трендвотчинг в контексте бизнеса — это способность видеть тренды индустрии раньше других и использовать их в коммуникации/продуктах своего бренда, чтобы опережать ожидания клиентов и продавать свой товар или услугу дороже, чем остальные.

Илья Литвиненко:

Трендвотчер — это совокупность наблюдателя, исследователя, социолога, психолога, технологического «гика» и просто очень любознательного человека с широким кругозором.