Кто такая анна делви

Маркетплейс, который построила женщина: «Дикие ягоды» vs. конкуренты

Пожалуй, главный козырь «Вайлдберриз» перед конкурентами был в том, что этот магазин был создан женщиной для женщин:

Возможность бесплатно «просто примерить» заказанную одежду в пункте выдачи и вернуть ее, если модель не подошла: до Бакальчук этот момент не продумал никто. Клиентки быстро поняли, что им не предлагают «кота в мешке» — это усилило доверие к «Диким Ягодам».
Первой в Рунете начала продавать не только одежду, но и обувь через интернет, что было сперва настоящим нонсенсом.
Заявление о себе как об универсальном маркете с широким ассортиментом товаров: многие конкуренты впоследствие признавались, что им вышла боком концентрация на определенных товарных категориях. Для «Вайлдберриз» же это решение позволило нарастить клиентскую базу и здорово увеличить трафик.
Введение бесплатной доставки для заказа на любую сумму и на любое расстояние

Сперва решение выглядело убыточным, но именно оно позволило в 2012 обогнать главного конкурента — «Озон».
Большое внимание — собственной команде: «У нас работают лучшие из лучших — и многих из них вырастили и обучили мы сами».

Нередко предпринимательница полагалась только на свою интуицию — внедряла то, что ей, как покупательнице, нравилось. Стоит ли говорить, что чутье редко подводило?

Наследница без наследства

В 2018 году на страницах журналов New York Magazine и Vanity Fair появилось несколько статей с именем, до тех пор мало знакомым широкой публике, — Анна Делви. Девушка представлялась богатой наследницей из Германии, с 60 миллионами евро на счетах швейцарских банков. Анна месяцами жила в делюксе модного отеля 11 Howard в Сохо в номере стоимостью 400 долларов за ночь. Девушка каждый день выходила в свет с местной золотой молодежью и строила грандиозные планы на будущее — выкупить историческое здание на Парк-авеню в центре Манхэттена и открыть в нем «Фонд Анны Делви». Арт-пространство с галереей, ресторанами, баром и pop-up-магазином.

Но планам не суждено было сбыться, ведь немецкая наследница миллионных состояний Анна Делви была вымышленным и несуществующим персонажем. Как корабль назовешь, так он и поплывет — наша героиня Анна Сорокина руководствовалась этим правилом и придумала себе фамилию Делви. Девушка родилась в подмосковном городке Домодедово, а в начале 2007 года переехала с родителями в Германию, где ее отец работал водителем грузовика, а мать была домохозяйкой. Переехать из небольшого городка в Германии и покорять высший свет Анна решила в начале 2010 года: сначала поступила в лондонский колледж Сент-Мартинс, но вскоре забросила учебу и переехала в Париж, где она стажировалась в модном журнале Purple, там девушка и придумала себе псевдоним Анна Делви. Уже под новым именем Сорокина стала посещать светские мероприятия и недели моды, а позже, в 2016 году, перебралась в Нью-Йорк.

На Манхэттене девушка полностью вжилась в образ своего альтер эго под фамилией Делви: она сразу стала появляться на всех самых громких мероприятиях и знакомиться с нью-йоркским бомондом, завоевывая доверие светской публики. В модную тусовку ей удалось попасть благодаря давней дружбе с главным редактором журнала Purple Оливером Замом. Девушка представлялась богатой наследницей из Германии, у которой по достижении 25 лет на счету будут разблокированы деньги из трастового фонда в размере 60 миллионов евро — этот факт аферистка подкрепляла поддельными финансовыми документами. Нью-йоркский высший свет не удивлялся внушительным размерам наследства Делви, на Манхэттене проживает множество богатых наследников. К тому же Анна производила должное впечатление и всегда тщательно следила за своим имиджем, она появлялась на публике в одежде люксовых брендов: Hermes, Celine, Yves Saint Laurent, Alexander Wang и других.

По словам аферистки, у нее периодически пропадал доступ счетам, она стала систематически подделывать чеки и брать деньги «в долг» у банков и новых друзей. Вскоре обман вскрылся, и Анна оказалась в центре громкого скандала. На судебном процессе выяснилось, что родители Анны помогали ей финансово по мере своих возможностей, но никогда не владели такими баснословными суммами денег, о которых Делви рассказывала своим знакомым. Девушка всегда говорила родителям, что «ее будущее — это лучшая инвестиция». Анна Делви оказалась под светом софитов, и ее история стала столь резонансной не случайно — Манхэттен видел ни мало самозванок, но история главной героини о том, как легко стать жертвой, став одержимой идеей о красивой жизни.

«Каждый в тусовке — твой лучший друг, но ты ничего о нем не знаешь», — говорили знакомые Анны в интервью журналу The Cut.

Подборки лучших книг

Топ самых читаемых и популярных книг мира

Команда LinDeal подготовила для вас подборку самых читаемых, популярных и издаваемых книг мира и как эти знания могут повлиять на вашу жизнь

41 книга для мотивации и вдохновения: лучшая подборка

Новость: подборка лучших мотивационных книг для вдохновения и саморазвития, которые помогут менять посмотреть на свою жизнь свежим взглядом и улучшить ее качество

Топ-15 лучших книг по истории, которые стоит прочитать

LinDeal подготовил подборку топ 15 книг по истории, почему их стоит прочесть и проанализировать

51 книга, рекомендованная самыми успешными бизнесменами в мире

Список топ 51 лучших бизнес книг (мировых бестселлеров) от величайших авторов для предпринимателей и владельцев бизнеса, которые должен прочитать каждый

ТОП-10 самых лучших и мощных книг по психологии человека

Команда LinDeal подготовила для вас подборку самых мощных и лучших книг о психологии человека, почему их стоит прочесть и как эти знания могут повлиять на вашу жизнь

Как начинался Wildberries: первые успехи и трудности

Поначалу Татьяна подрабатывала репетиторством, но это не приносило серьезного дохода. Тогда женщина переключилась на продажу одежды из каталогов немецких магазинов Otto и Quelle. Для этого и былразработан сайт Wildberries.ru, основано ООО «Вайлдберриз» с уставным капиталом 10 млн рублей.

Поначалу Татьяна все делала сама: заказывала и забирала посылки, превратила квартиру в настоящий склад. Лишь спустя год предпринимательница арендовала офис и делегировала задачи операторам, программистам и курьерам. В 2006 проект расширился от продажи одежды из каталогов до сотрудничества с небольшими европейскими производителями.

«Мы интроверты»: семейная жизнь четы Бакальчук

Про себя и мужа Татьяна говорит: «Мы интроверты, не любим выступлений, интервью и конференций». Так как Владиславу публичность не по нраву еще больше, то он никогда не расстраивается, что супруга вышла в семейном бизнесе на первый план и фактически представляет лицо «Вайлдберриз».

Однако после того, как Татьяну объявили самой богатой женщиной России и каждый шаг «Вайлдберриз» стал усиленно обсуждаться в СМИ, стало понятно, что от милой сердцу закрытости придется отказаться, иначе компанию просто перестанут воспринимать всерьез. «Если остановить этот процесс невозможно, то остается лишь его возглавить», — признается Forbes Woman Бакальчук.

Самой Татьяне не особо нравится, что в контексте компании особенно значимым является именно ее имя, ведь развитие бизнеса было всегда совместным делом. Но она понимает, что история селф-мейд-женщины работает исключительно на благо «Вайлдберриз». Тема женского лидерства, новая ролевая модель актуальны в обществе — и Бакальчук это поддерживает.

Когда-то Татьяна преподавала английский и подрабатывала репетитором, а в декрете начала торговать одеждой из каталогов Otto и Quelle. Сегодня же она долларовый миллиардер с личным капиталом в $2,1 млрд, самая богатая россиянка в истории. Редакции https://lindeal.com удалось выяснить, что в декабре 2021 американский Forbes назвал ее лидером по динамике роста среди всех миллиардеров мира — показатель составил более 1000 %. И это неудивительно, ведь в прошлом году оборот «Вайлдберриз» увеличился в два раза, составив 884 млрд рублей, из которых 40 % пришлись на одежду, обувь и аксессуары. Но все это — не предел для Татьяны Бакальчук: она намерена расширять свой бизнес на 19 стран мира и развивать собственный финтехсервис.

Партии
СНГ
Мир
Власть
Опозиция
Партии
Региональная политика
Мнения
Скандалы
Внешняя политика
Исследования
Персона
МИД
США против России
Украинский кризис
Экономическая война
Газовые споры
Крым
Конфликты
Все разделы

ОбществоРаздел: Общество

Россия
СНГ
Мир
Город
Религия
Происшествия
Власть и право
Все разделы

ЭкономикаРаздел: Экономика

Россия
Мир
СНГ
Регионы
Финансы
Энергетика
Промышленность
Пищевая промышленность
Экономическая политика
Транспорт
Налоги
Потребительский рынок
БРИКС
Мнения
Исследования
Инвестиции
Коррупция
Корпорации
Карьера и бизнес
Свой бизнес
ШОС
МВФ
Все разделы

Путин В

В.

В миреРаздел: В мире

Политика
Экономика
Преступность
Происшествия
Катастрофы
Конфликты
Войны
IT технологии
Экология
Путешествия
Развлечения
Продовольствие
Изобретение
Все разделы

КультураРаздел: Культура

Кино
Музыка
Театр
Книги
Искусство
Игры
Мода
Личность (культура)
Телевидение
Московские премьеры
Дизайн
Красота
Афиша
Радио
Мировые премьеры
Выставки
Недвижимость
Светская жизнь
Все разделы

СиловикиРаздел: Силовики

Кухня
МВД
ФСИН
МЧС
Суд
Следственный комитет
Таможня
Оружие
ЧОП
Налоговая
Специальные подразделения
Судебные приставы
ФСБ
В мире
СНГ
Россия
Биографии
Легенды
История
Личности
Прорыв
Все разделы

НаукаРаздел: Наука

Космос
Медицина
Наука и власть
Климат
Мир
Россия
Право
Легенды
Личности
Образование
Хроники
Прогресс
Все разделы

Hi-techРаздел: Hi-tech

Софт
IT криминал
Интернет
Гаджеты
Софт
Связь
Личный опыт
Ноу Хау
Инвестиции
Операционные системы
Все разделы

СпортРаздел: Спорт

Футбол
Хоккей
Баскетбол
Бокс
Теннис
ММА
Автоспорт
Летние виды спорта
Зимние виды спорта
Олимпиады
Параолимпийцы
Хроники
Мнения
Легенды
Инфраструктура
Фитнес
Спортивное питание
Все разделы

ПроисшествияРаздел: Происшествия

Мир
Россия
Москва
Катастрофы
Криминал
Конфликты
Войны
Внимание розыск
Безопасность
МВД информирует
Биографии
Адвокат
Все разделы

АвтоРаздел: Авто

Об автомобилях
Обслуживание
Безопасность
Практические советы
Угоны
Тест драйвы
Закон и право
ПДД
Город
Происшествия
Дороги
Авторынок
Страхование
Все разделы

КухняРаздел: Кухня

Рецепты
Рецепты в инфографике
Продукты
Напитки
Питание
Детское питание
Кухни мира
Бытовая техника
Мастер классы
Кулинарные хитрости
Алкоголь
Мнения
Специалисты
Ресторанная критика
Все разделы

ЗдоровьеРаздел: Здоровье

Здоровая жизнь
Лечение
Правильное питание
Женское здоровье
Мужское здоровье
Здоровье ребенка
Секреты красоты
Лекарства
Природный лекарь
Справочник
Психология жизни
Приборы
Мнения
Специалисты
Наркология
Онкология
Кардиология
ЦНС
Материнство
Диеты
Достижения
Все разделы

НедвижимостьРаздел: Недвижимость

Квартира
Дом
Дача
Земля
Город
Загород
Ремонт
ЖКХ
Цены и рынок
Страхование
За рубежом
Все разделы

СМИРаздел: СМИ

Пресса
ТВ и радио
Интернет
Соц. сети

Блоги
YouTube
Инопресса.ru
Заголовки.ru
Все разделы

ПроектыРаздел: Проекты

Благотворительность
Про животных
Спецпроекты
Эксклюзив
Все разделы

Принципы жизни и бизнеса от основательницы Wildberries

Если раньше Татьяна Бакальчук не стремилась к общению с журналистами, то теперь собственница крупнейшего российского маркетплейса охотно контактирует с прессой. Из ее интервью можно выделить немало ценных советов:

Бизнес не должен ассоциироваться только с одним управленцем. Когда вы замыкаете все на себе, с вашим отсутствием компания превращается в хаос.
Самый лучший руководитель — тот, чья воля не ощущается. Тогда можно взрастить команду, способную самостоятельно принимать решения.
Не всегда нужно делать именно то, что рентабельно: бесплатная примерка для нас невыгодна, мы получаем 50-60 % отказов, но отказываться от этого не собираемся.
Я предпочитаю open space закрытой кабинетной системе — не хочу отгораживаться от сотрудников перегородками.
Кризис — это не только опасность, но и возможность. Когда конкуренты увольняют сотрудников, столкнувшись со сложностями, мы набираем осводившиеся кадры.
Мы не планируем ни IPO, ни привлечение инвестиций: нам важнее оставаться свободной и независимой компанией.
Мы не привыкли ориентироваться на других, у нас свой путь: пока конкуренты тратятся на наружные баннеры и телевизионную рекламу, мы вкладываемся в собственные цели.
Бизнес должен быть гибким, уметь быстро меняться. Клиентам нужны низкие цены? Пожалуйста, у нас будут постоянные распродажи. «Ассортимент и цены — то, что есть у китайцев, но сервис, — то, чего нет».
Наши планы на будущее: «Смотреть только вперед, идти только вперед, не оглядываться назад, решать текущие задачи».

Татьяна Бакальчук сегодня: вторая женщина-миллиардер в России

Самая богатая россиянка уж точно не кичится своим новым статусом. Наоборот, бизнесвумен признается, что он лишь прибавляет ответственности и дополнительной работы. Сегодня Татьяна продолжает развиваться сама и развивать «Дикие Ягоды»:

Поддерживает стратегию win-win — снизила комиссию для продавцов на «Вайлдберриз» с 38 % до 15 %.
Содействует развитию российского предпринимательства: запустила Центры экспертизы электронной коммерции Wildberries, обучающие новых селлеров в Москве, Петербурге, Брянске, Ульяновске, Архангельске, Липецке.
Активно автоматизирует технологические процессы маркетплейса и привлекает к сотрудничеству российских дистрибьюторов.

Компания развивается благодаря усилиям трех людей: на Татьяне — коммерция, переговоры, ассортимент, на муже Владиславе Бакальчуке — ИТ и стратегия, на деловом партнере Сергее Ануфриеве — доставка, логистика, служба безопасности. «Влад — это мозг компании, Татьяна — сердце, Сергей — мышцы». Де-юре Татьяна — генеральный директор и 100 % владелец ООО «Вальдберриз». Однако де-факто, по экономическому участию, каждому из трех партнеров принадлежит по 30-35 % бизнеса. Впрочем, они сами не заинтересованы в распределении долей: «Мы все делаем сообща».

И Н Т Е Р В Ь Ю

Видео

Loading video…

Калифорнийские школьники запустили в стратосферу резиновую курицу
Активистка движения «Оккупируй Уолл Стрит» родила дочь на заднем сиденье кар-сервиса. Роды были засняты на видео.
Мальчик из Аризоны смастерил инвалидную тележку для парализованного крольченка
Американскому гитаристу грозит 20 лет тюрьмы за неприличное ВИДЕО на YouTube

Новостная лента

Власти США хотят приравнять NFT к физическим предметам коллекционирования

Налоговая служба США предлагает облагать NFT налогом, рассматривая их в качестве физических предметов коллекционирования, а не финансовых активов. Новая классификация NFT повысит налог на прибыль с них…
В Нью-Йорке супруги подали в суд на JPMorgan Chase за продажу драгоценностей из их банковской ячейки на $10 млн

Семейная пара Хорхе и Стелла Аранета из Филиппин подала иск против крупнейшего по размеру активов банка США JPMorgan Chase за распродажу их драгоценностей, которые хранились в ячейке банка в Нью-Йорке
Глава Citigroup заявила, что мобильные приложения ускорили банкротства банков в США

Приложения банков в смартфонах позволили клиентам переводить миллионы долларов несколькими нажатиями, что в корне изменило формат поведения банкиров и реакцию финансовых регуляторов на риски крушения кредитных организаций…
Создателя мультфильма ‘Rick and Morty’ Джастина Ройланда оправдали по делу о домашнем насилии. Из-за него он лишился работы

Прокуратура в США сняла обвинения c создателя культового мультсериала ‘Rick and Morty’ Джастина Ройланда. В 2020 году против него было возбуждено дело о домашнем насилии, после чего он лишился работы…
Прокурор Манхэттена пока не может убедить коллег выдвинуть обвинения против Трампа

Федеральный прокурор Манхэттена Элвин Брагг пока не смог убедить коллег, что собрал достаточно улик для предъявления уголовного обвинения бывшему президенту США Дональду Трампу…

Все новости

Богатые и обманутые

На протяжении нескольких лет Анна Делви тщательно формировала круг знакомых, состоящий из владельцев галерей в центре Манхэттена, редакторов известных изданий, владельцев многомиллионных состояний и знаменитостей. Каждый раз за неуплату счетов аферистке удавалось не нести никакого наказания, Анна успешно жила за чужой счет.

Любопытный факт, что ссуду в банке в размере 22 миллионов долларов для покупки роскошной недвижимости на Парк-авеню для арт-пространства «Фонд Анны Делви» девушке помогал оформить финансовый консультант Джоэл Коэн, ранее раскрывший денежные махинации известного афериста Джордана Белфорта, про которого снимали фильм «Волк с Уолл-стрит».

В разгар работы над сделкой по покупке особняка на Манхэттене, Анна Делви приняла решение отравиться в путешествие в Марокко на частном самолете, поездка на котором обошлась в 35 тысяч долларов. Анна устроила себе и своим друзьям королевский отдых, сняв номер в одном из самых фешенебельных отелей, La Mamounia Marrakech, стоимостью 7 тысяч долларов за сутки. Платить по счетам у Сорокиной-Делви опять не оказалось возможности, и за проживание в отеле в размере 62 тысяч долларов пришлось платить подруге аферистки и по совместительству редактору Vanity Fair Рейчел Вильямс. Именно она позднее обратилась в полицию и донесла на Делви.

В феврале 2017 года Сорокина-Делви вновь вернулась в Нью-Йорк, но остановиться ей там было уже негде. Отель 11 Howard принял решение выселить постоялицу из отеля. По возвращении с отдыха Анна обнаружила свои вещи в камере хранения и закатила скандал. Позднее аферистка закроет своей счет за проживание, но вернуться туда уже больше не сможет.

Кроме того, через 20 дней после этого инцидента Делви выселили из отеля Beekman с конфискацией всех вещей, девушка не предоставила данные своей кредитной карты, а банковский перевод на счет отеля за проживание так и не поступил. Таким же образом закончилось ее двухдневное проживание в гостинице W Hotel. Аферистка оказалась на улице.

«Она тратила деньги так, будто пыталась поскорее от них избавиться», — из интервью знакомых Сорокиной-Делви журналу The Cut.

Из it girl в заложницу тюремной камеры

В 2017 году Анну Сорокину арестовали по подозрению в мошенничестве и подделке документов, а также в краже услуг. Долговые обязательства Анны перед банками, отелями, ресторанами и частными лицами к тому моменту превышали четверть миллиона долларов. Она отказалась признать себя виновной в обмен на смягчение приговора — прокурор предлагал от 3 до 9 лет тюрьмы, — в итоге она получила от 4 до 12. В ходе расследования выяснилось, что мошенница на протяжени года подделывала чеки и перечисляла деньги на свой аккаунт в банке Citibank. Обманным путем ей удалось зачислить на свой счет фальшивые чеки в размере 160 тысяч долларов, а затем вывести с него 70 тысяч долларов до того, как было обнаружено, что бумаги недействительны. Именно этими, по факту несуществующими, средствами ей удалось расплатиться с долгом за проживание в гостинице 11 Howard.

Но Анну абсолютно не волновали ни суммы долга, ни сроки тюремного заключения. Мошенница решила превратить собственный суд в спектакль. На каждом из судебных заседаний она появлялась одетой в последние коллекции модных дизайнеров. Для этого она наняла стилиста, работавшего с Кортни Лав и рэперами T-Pain и G-Eazy. Уокер подбирала образы, чтобы ее клиентка выглядела серьезно, но при этом вызывала сострадание.

После всех громких слушаний по делу Анну Сорокину-Делви посадили в тюрьму на четыре года. Во время заключения аферистка вела блог под названием «Дневники Анны Делви», а также страницу в Instagram, где рассказывала о своей жизни под стражей. Социальные сети мошенницы обновлялись даже тогда, когда она находилась за решеткой. В постах девушка предоставляла читателям информацию о том, как с ней связаться и каким образом перевести ей деньги через криптовалюту.

Из тюрьмы Анна Делви вышла в феврале 2021 года. В первом интервью после освобождения, которое она дала изданию Insider, она рассказала, что косметику пока приходится покупать в Sephora, но она уже пишет книгу о своей жизни и абсолютно уверена, что «тюрьма никого не удержит от совершения преступлений в будущем».

«Неправильная миллиардерша»: секрет успеха Татьяны Бакальчук

В истории Татьяны Бакальчук частенько ищут скрытый подвох — как же простой российской женщине удалось стать миллиардером? Но если подробно рассмотреть ее биографию, то можно увидеть, что большому успеху есть немало предпосылок:

Татьяна не получала традиционного экономического образования: она пробовала, училась, экспериментировала в процессе, на практике.
Бакальчуки фактически первыми в Рунете начали продавать одежду — вовремя заняли пустующую нишу, в то время как другие онлайн-магазины интересовались книгами, электроникой, товарами для дома.
Когда Бакальчук начала заниматься бизнесом, не задумываясь о гендерном неравенстве: не акцентируя внимания на том, что она женщина-предприниматель, трудилась наравне с мужчинами.
Бизнесвумен признается, что если сильная сторона мужа и сооснователя Владислава — интеллект, то ее конек — эмоциональный интеллект и эмпатия. Умение понимать и чувствовать людей помогает и с сотрудниками, и с деловыми платформами.
В отличие от многих публичных людей и бизнесменов-миллиардеров не использует эпатаж и скандальный пиар для продвижения личного бренда. Предпочитает не афишировать личную жизнь, а концентрироваться на работе.
Татьяна очень редко делает фотосессии для прессы — публичные издания используют одни и те же фото. На это она сама говорит: «Если вы считаете, что у человека, ни разу не дававшего интервью и даже публично не фотографировавшегося, есть известные цитаты, – прочтите эту фразу сначала».

Татьяна Бакальчук считает, что ей во многом помогает любовь к чтению. Притом читает она не бизнес-литературу, а философские и даже детские издания: «Если у тебя есть какой-то вопрос или дилемма или нужна какая-то подсказка, это можно в любом месте найти — в общении или книге».

Современная Одри Хепберн из «Завтрака у Тиффани»

История Анны Делви произвела значительный резонанс среди общественности и деятелей искусства. В 2018 году компания Netflix объявила о покупке прав на экранизацию статьи «Как Анна Делви обманула тусовщиков Нью-Йорка» под авторством Джессики Пресслер для журнала New York Magazine. В своей статье скандально известная журналистка изображает главную героиню Анну Делви не мошенницей, а современной девушкой духа Нью-Йорка XXI века, города, где все продается и все покупается — города, в котором можно купить идеи, друзей, и осуществить заветные мечты.

Автором сценария для экранизации картины выступила Шонда Раймс, которая является создательницей сериалов «Анатомия страсти» и «Скандал». Роль Анны Делви сыграет актриса Джулия Гарнер. Сериал выйдет 11 февраля 2022 года. Известно, что аферистка выплатила потерпевшим по ее делу компенсацию из гонорара от компании Netflix за использование своей истории жизни. Сумма гонорара Анны Делви составила 320 тысяч долларов.

«В Америке, если ты хочешь жить по‑настоящему хорошо, нужны либо деньги, либо чувство стиля. Здесь есть все, и к рогу изобилия можно припасть, либо купив его, либо убедив людей подпустить тебя к нему бесплатно, потому что ты блестяще выглядишь и люди жаждут с тобой общаться», — Энди Уорхол о жизни в Нью-Йорке для книги под своим авторством «Америка» 1985 год.

*В статье использовались фотографии Getty Images и @theannadelvey/Instagram