Ноу-хау

Развитие ноу-хау в России

В российских законодательных документах термин ноу-хау объявился существенно позже западных государств. Это облегчило задачу его восприятия на основе практики других стран. Термин фигурирует в весьма небольшом количестве нормативной документации, ныне работающих и уже прекративших действие на территории России. Поначалу понятие стало применяться в подзаконных актах, и лишь вслед за тем его стали включать в текст законов.

Часть разработанных законодательных проектов, направленных на защиту интеллектуальной собственности, была отклонена. Хотя это позволяет утверждать, что законотворцы знакомы с термином, понимают его значение для выражения однозначных засекреченных сведений. Однако сейчас понятие недостаточно четко сформулировано. Нередко его употребляют как замену иным, синонимичным терминам, либо совсем избегают использовать.

Наиболее существенным документом последних лет считается ФЗ «О коммерческой тайне» (2004 г.). По примеру других актов понятие «ноу-хау» сопоставляется в нем с производственными секретами и напрямую объединяется с данными, составляющими коммерческую тайну в области:

• техники;
• технологий;
• производства;
• финансов;
• экономики.

В эту категорию включают и ноу-хау, обладающую реальной или потенциальной коммерческой значимостью в связи с ее недоступностью иным лицам. В их отношении владелец информации ограничивает к ней доступ. Это упоминание является единственным в тексте Закона, больше термин нигде не фигурирует. Это считается поводом для вывода о том, что термин используют в качестве замены понятия коммерческая тайна попросту по традиции, а не для дискредитации самого понятия.

При использовании данного термина необходимо учитывать не только употребление его в законодательных документах, но и на практике. Дело в том, что существует не один вариант применения определения. Самым частым считается соединение в одну категорию нескольких видов понятий. Причем они должны обладать равноценным содержанием, иначе это вызовет необоснованное перемешивание, к примеру, опыт конкретного человека и сведения, переданные третьим лицам. В этом случае можно говорить о разных уровнях защиты секретности либо о конфиденциальной и несекретной информации.

В иных случаях к ноу-хау причисляют сведения, недоступные для общего пользования. По смыслу эти понятия тождественны. Большинство юристов и законодателей считают, что степень секретности материала способна быть абсолютной и частичной.

Использование ноу-хау в бизнес-идеях

Практически невозможно встретить людей, ни разу не мечтавших об открытии собственного дела. Причем общеизвестно, что это потребует финансовых вложений или хотя бы стартовых расходов. Главное для начала – это выбрать максимально прибыльный курс деятельности. Мало кто решается создавать себе трудности с организацией крупного производства, нуждающегося в персонале и в обеспечении помещениями, материалом. В таком случае наиболее удачный выход заключается в использовании бизнес-проекта на основе ноу-хау.

Инновации, не нуждающиеся в серьезных вложениях ни на первом, ни на последующих этапах, обоснованно считаются краеугольным камнем благополучного бизнеса. Некоторые предприниматели начинают свое дело на основе заимствованных у других предпринимателей замыслов и опыта. Однако при этом они оказываются в условиях соперничества и противоборства. Никто не отдаст без борьбы свою нишу в коммерции. Шанс не только выжить в конкурентном противостоянии, но и добиться процветания дают свежие креативные идеи.

Образцовым показателем плодотворности и результативности бизнеса, а также залогом будущего процветания считается стабильность и положительный баланс дохода. Желательно, чтобы это происходило без значительных инвестиций. Ноу-хау в частном предпринимательстве – это применение современных передовых технологий, целью которых служит получение максимального дохода, который в частности зависит и от стоимости ресурсов.

Примером эффективной бизнес-идеи может стать индивидуальное дело с использованием флористики. Организация производства в домашних условиях значительно сокращает расходы на покрытие арендной платы. Проект заключается в изготовлении и продаже стикеров на цветы, содержащих рисунки и приветствия, дизайн которых обусловлен фантазией автора.

Успех обеспечивается минимальной стоимостью выбранного сырья. Оно представляет собой тончайшую прозрачную самоклеющуюся пленку на силиконовой основе. Разработка ее является уникальной и не имеет ничего похожего в мире. Дело заключается в нанесении на материал картинки посредством техники. Пленка специально создана для этой миссии. Отдельно стоимость стикера составляет гроши, но размещение его на цветке увеличивает цену во много раз.

Моралью данного примера является то, что любой начинающий предприниматель способен отыскать собственную нишу в намеченной сфере бизнеса, если он сможет удачно применить инновационную идею. Основанием для такого утверждения служат следующие факторы:

• внедрение конкретного ноу-хау позволяют бизнесмену полностью избежать конкуренции;
• при подписании договоренности о партнерстве лишь с одним компаньоном противостояния не будет и в дальнейшем;
• успех обеспечивается тем, что новшества обычно вызывают интерес потребителей и привлекают покупателей;
• в связи с малыми затратами гарантирована прибыльность нового бизнеса.

Виды заимствований

Наверняка, вы даже не подозреваете, сколько на самом деле русских слов, заимствованных из английского. Например, банальное и широко распространенное слово «клевый» – тоже англицизм. Оно образовано от английского слова «clever» (умный). Неожиданно, правда?

Разные источники делят заимствованные слова на разное количество групп. Мы разделим на основные 5:

1. Прямые (или фоно заимствования). Это те слова, которые совпадают в русском звучании с английским написанием. Например: weekend – уикенд, teenager – тинейджер, boyfriend – бойфренд.
2. Экзотизмы. Предметы или явления, которые не имеют собственного названия в русском языке: cheeseburger – чизбургер, iphone – айфон, pampers – памперс.
3. Гибриды. Часть слова (чаще всего – это корень) здесь будет английская, а часть – русская: creative – креативный, творческий, club – клубиться, тусоваться.
4. Профессионализмы. Слова, которые используются в узкоспециализированных профессиональных областях: leasing – лизинг, coworking – коворкинг, сотрудничество, brief – бриф, инструкция.
5. Варваризмы. Чаще всего это междометия, которые мы используем в повседневной речи, давно забыв, что они – пришлые: ok – окей, wow – вау, easy – изи.

Необходимость применения термина

В связи с этим возникает потребность выяснения вопроса, действительно ли использование понятия неизбежно, или оно попросту входит в профессиональный сленг, случайно попадая в законодательные документы.

Применение термина «ноу-хау» оправдано только в случае, если он реально обладает прикладной значимостью. В противном случае его применение в официальной юридической документации нецелесообразно. Это может вызвать сложности и затруднения в юриспруденции.

Решение проблемы востребованности и утилитарной ценности термина зависит от его содержания. Причем не обязательно толкование смысла понятия ноу-хау путем указания на его свойства будет более правильным, чем просто абсолютная формулировка. Определение должно раскрывать содержание через его важнейшие свойства и признаки.

Объяснить формирование термина «ноу-хау» можно разными причинами. Близкими к нему по значению являются представления:

• коммерческая тайна;
• секрет производства;
• конфиденциальная информация;
• оригинальная идея;
• запатентованная технология;
• новейшая продукция.

Название «ноу-хау» гораздо лаконичнее данных словосочетаний, его комфортно использовать. Слово произносится тождественно на всех языках, что дает преимущество в международном сотрудничестве, особенно в области высоких технологий. Однако в процессе рассмотрения наполнения термина смысловым значением следует учитывать историю его происхождения и распространения.

Развитие понятия ноу-хау

В разных странах в разное время делались попытки сформулировать определение понятия, которое устроило бы всех, кто им пользуется. Причем суть этих трактовок правомерно модифицировался, увеличивая охват его содержания. Если поначалу материалов, причисленных к ноу-хау, касалась лишь засекреченная техническая информация о производстве, технологиях, то позднее под этим термином стали иметь в виду компетенцию и практические навыки решительно в любой области. Помимо того, в неких определениях исчезло указание на секретность как непременный атрибут информации.

Первоначально слово возникло в процессе одного американского судебного разбирательства и звучало более полно: «know-how to do it». Дословная текстуальная калька значит: «знать, как это сделать». Можно было уметь:

• организовать выпуск той или иной продукции;
• проделать определенную работу;
• предоставить конкретную услугу.

На территории Европы понятие прижилось ощутимо позже. Но поскольку мешала неясность и уклончивость этого термина, европейцы употребляли собственные наименования. Французы переосмыслили его по-своему, у них получило популярность слово «savoir-fair». В Германии для этой же цели нашло применение выражение «wissen wie».

В России слово ноу-хау проникло в законодательные акты при составлении лицензионных соглашений с государствами социалистического содружества. Впоследствии оно упоминается в целой серии законов и указов, принятых в начале 90-х годов. Самое интересное состоит в том, что в государственной документации выражение называлось по-разному: торговым секретом или коммерческой тайной.

Вот почему ноу-хау не стал чем-то совсем необычным для гражданского права России. Его законодательная защита стала вариантом патентам, охраняющим результаты творческой и мыслительной деятельности. Дело в том, что для компаний часто прибыльнее не оплачивать патент на открытие, нашедшее у них применение, а просто установить на него гриф секретности. По этой причине по отношению к термину ноу-хау уместно употреблять фразу «секрет производства».

Таким образом, к данному понятию причисляются:

• лимитированные (конфиденциальные) сведения;
• засекреченные результаты научных и технических исследований (модели, чертежи, формулы).

Обычно в промышленности используется не защищенная патентами информация о технологиях, к которой на производстве имеет доступ ограниченный круг лиц. В торговле засекречивают сведения о стоимости сырьевых ресурсов, сбыте, реализации, данные о конкурентах, рекламных возможностях и другая статистика. В банковском бизнесе защищают информацию о движении потоков денег, доходных способах вложения финансов, прибыльности векселей и иных ценных бумаг, стоимости валюты.

Секреты бывают в работе докторов, адвокатов, нотариусов, предпринимателей и в иных видах деятельности. В противоположность открытиям производственные тайны не нуждаются в законодательном оформлении, государственной защите, оплате пошлины.

Законодательство констатирует следующие существенные основания причисления информации к типу конфиденциальной:

1. Засекреченные сведения должны обладать реальной или вероятной коммерческой стоимостью, т.е. должна существовать возможность их участия в торговом процессе. Информация, которая не интересует потенциальных покупателей, не представляет никакой ценности. Реальная стоимость складывается из издержек на разработку сведений, составляющих предмет коммерческой тайны, расходов на производство и поддержание режима секретности. А возможная стоимость представляет собой размер вероятных убытков в результате раскрытия секрета либо незаконного использования этих данных.
2. Информация, представляющая собой коммерческую тайну, не должна попадать в беспрепятственный доступ. Это утверждение значит, что носитель секретных сведений по закону имеет право запретить допуск к материалам посторонним лицам, которые могут ими заинтересоваться в собственных целях. Нормативные акты не диктуют регламент регистрации допуска к производственным секретам. Их владелец сам должен решить проблему защиты своих интересов, кому и на каких условиях он позволит пользоваться данной информацией.
3. Обладатель самостоятельно устанавливает режим секретности сведений, представляющих коммерческую тайну, включающий целый ряд юридических, административных, технических мероприятий. Они должны защитить коммерческие секреты от незаконного их использования конкурентами и всеми заинтересованными.

Новому миру – новая лексика

Мир меняется, и мы должны меняться вместе с ним. Не заблуждайтесь на тему того, что русский язык деградирует с появлением в нем заимствованных слов. Это в корне неверно. Ни одна волна заимствований – ни французская, ни немецкая, ни голландская – не привела к порче русского языка. Напротив – способствовала ее развитию. 

Кроме того, русский язык благодаря огромному количеству суффиксов и приставок дарит любому заимствованию совершенно новую жизнь. Если в английском просто to google, то у нас – погуглить, загуглить, нагуглить и т.д.

Еще одним аргументом в пользу англицизмов будет то, что далеко не каждому из них можно подобрать аналог в русском языке. Например, «харассмент» гораздо шире, чем просто «домогательство», а «креативный» – не всегда «творческий». 

Интересный факт

Стоить отметить, что некоторые публичные личности используют совсем не те иностранные слова (точнее – употребляют кажущееся им иностранным слово там, где его можно заменить русским): бывший санитарный врач России Геннадий Онищенко почему-то очень любит слово «алармизм» – паника, а пресс-секретарь Д. Песков – большой любитель прилагательного «субстантивный». Так он назвал переговоры Путина и Меркель, Путина и Трампа (говорил «Субстантивных контактов между ними не было»). 

Таблица прижившихся иностранных слов

Не сопротивляйтесь новым иностранным словам в русском языке. Это развитие, это обогащение, это добавляет красок в речь. Ведь если иностранное слово прижилось, значит, это кому-нибудь нужно.

Репетиторы по английскому языку на Study.ru.
В базе 102 репетиторов со средней ценой 1133

Заимствования в профессиональной сфере

Каждый день вы приходите офис, садитесь за компьютер, один документ печатаете на принтере, а другой – копируете. Затем с коллегами устраиваете кофе брейк и ведете дискуссию на тему «Как помочь ребенку социализироваться в детском саду?». 

Заметьте, почти каждое второе слово в предыдущем абзаце – англицизм. Офис, компьютер, документ, принтер, коллега, социализация, дискуссия и т.д. – слова, давно ставшие привычными. 

Так что если вас до сих пор нервно потряхивает от «брифинга», «нетворкинга», «андеррайтинга» и им подобных, остается только одно: смириться и плыть по течению. Пройдет время, какие-то новые слова исчезнут, так и не прижившись, а какие-то – останутся, и уже не будут так сильно резать слух. Ведь все мы привыкли к «калошам», а не «мокроступам».

Еще мы собрали для вас (не без помощи молодого поколения, конечно) некоторые из самых популярных и неожиданных англицизмов. И если вы хотите быть частью мейнстрима (помните, в начале статьи?), можете смело использовать наиболее понравившиеся:

• овердофига – (англ. «over») очень много;
• сорян – (англ. sorry) прости;
• чилить – (chill) расслабляться;
• зачекиниться – (check in) отметиться;
• хелпушка – (help) шпаргалка;
• фидбэк – (feedback) – отзыв на что-то, отдача;
• камингаут – (coming out) признать принадлежность к сексуальному меньшинству (выйти из сумрака);
• флэшбэк – (flashback) воспоминание, возврат в прошлое.

Внедрение ноу-хау в бизнес

Серьезный промах новичков-коммерсантов – вложение крупного капитала в инновационные производственные идеи. В этом случае не поможет даже серьезный анализ рынка в связи с непредсказуемостью фактического спроса на товар. Организовывать выпуск продукции желательно при наличии дополнительного источника дохода. На самом деле серьезный бизнес рекомендуется начинать с проверенных способов, в которые впоследствии, когда будут решены организационные проблемы, можно уже внедрять собственные новшества за счет полученной прибыли.

На первых порах потребуются довольно большие организационные расходы:

• на аренду;
• зарплату персонала;
• рекламу;
• приобретение техники.

При вложении небольших средств, к примеру, учреждают компанию, оказывающую информационные услуги. В случае неудачи причина кроется не в дефиците финансирования, а в нерациональном использовании и неэффективных действиях.

Экономический, методический и современный смысл понятия

В наше время ноу-хау представляет собой комплект информационных направлений, содержащих методику, планы, проекты и сценарии, незаменимые при осуществлении преуспевающей деятельности в той или иной отрасли. Конкретизируя понятие, можно определить его как секрет производства – сведения, защищаемые законом о коммерческой тайне. В юридической практике к этому понятию относят патенты, свидетельства, оригинальные технологии, изобретения, дающие возможность опередить конкурентов в результате созидательной работы и компетентности в области:

• науки;
• техники;
• производства;
• управления;
• финансирования;
• менеджмента.

Любые новшества, еще не ставшие общеизвестными, интересуют оппонентов, а также обладают коммерческой ценностью (денежной стоимостью): их можно продать

Для сохранения секретности инновационной информации обычно осуществляют меры предосторожности посредством режима конфиденциальности. В экономике, основанной на высоких технологиях, ноу-хау представляет собой наиболее существенную долю ресурсов предприятий и организаций.

Защита конфиденциальной информации

Согласно международному праву, для оформления монополии на использование изобретения следует выбрать один из способов охраны – зарегистрировать патент либо защитить его коммерческой тайной. Оба пути должны привести к одной цели – не позволить противникам воспользоваться инновацией и приобрести за счет этого прибыль. Однако методы защиты различны.

Использование патента предполагает обнародование информации об открытии и оплаченное осуществление его защиты на законодательном уровне, включающее привилегию не допускать применение новшества другими деятелями без одобрения правообладателя во избежание судебного процесса и крупных штрафов.

Второй способ имеет в виду защиту с помощью сохранения сведений в секрете. Однако в случае их раскрытия или появления аналогичного открытия, сделанного независимо, не получится запретить другим лицам использовать новшество. Режим коммерческой тайны работает до тех пор, пока ноу-хау держится в секрете. В некоторых случаях, чтобы поддержать монопольное право на изобретение, применяют одновременно оба способа: с помощью патента засекречивают технологические характеристики, а детали и нюансы соблюдают в тайне.

Обычно соглашение о предоставлении прав на ноу-хау считается лицензией без патента. По нему передают технические, управленческие, финансовые и другие материалы, за которыми не зафиксирована правовая защита посредством патента в зоне действия договора. Обязательное условие такого соглашения – гарантия секретности передачи ноу-хау, связанная с его важнейшей особенностью – конфиденциальностью. Каким образом будет происходить применение новшества, конкретизируется в договоре. Важным принципом передачи инновации служит запрет на передачу права третьим лицам.

Правовая основа использования ноу-хау содержится в главе 75 ГК РФ и в Законе РФ «О коммерческой тайне».

Причины разночтения современного термина

Методическое значение ноу-хау заключается в четко зафиксированной подборке информационных путей и средств, дающих возможность успешно осуществлять деятельность в какой-либо хозяйственной отрасли, бизнесе или профессиональной сфере. Благодаря документально оформленным патентам, лицензиям и режиму секретности создаются благоприятные условия, дающие превосходство в нужной сфере бизнеса, промышленности, управления и других областях.

В наше время термин «ноу-хау» широко распространен и встречается повсеместно. Однако нередко он трактуется по-разному в зависимости от ситуации и обстоятельств. И это происходит не только в нашей стране, но и на всей планете. Это свидетельствует о том, что пока еще не существует четко установленного толкования понятия. Для появления общеупотребительной трактовки термина необходимо проанализировать все варианты интерпретаций и смысл вкладываемого в него содержания. Основанием для появления и проникновения в лексикон термина «ноу-хау» стали:

• удобство и простота использования наименования, которое должно подменить ранее существующие в законодательстве понятия;
• необходимость возникновения уточнения в связи с расхождением в содержании сравнительно с аналогичными терминами;
• потребность объединения нескольких категорий в одну группу;
• насущность, напротив, выделения кардинального разряда из целого альянса понятий;
• частотность употребления в теоретическом и практическом плане.

Такие факторы являются основанием для постепенного обоснованного введения названия в обиход и употребления его в законодательстве.