Полный бизнес-план газеты

Как создать свою газету пошагово

Шаг первый

Определяемся с масштабами газеты. Для небольшого города, где газета в первую очередь — это бизнес на рекламе будет достаточно начать с листа A3. Подобные газеты начинают свой путь бесплатно, и заработок позднее будет приходить исключительно с рекламы. То есть следует сначала разработать в фотошопе макет газеты и попробовать раздать народу.

Шаг второй

Аренда офиса. Понятно, что есть начинать с нуля, и абсолютно без какого бы то ни было капитала, тогда сразу арендовать офис будет не под силу, так что можно поработать и дома. Кстати, если газета будет состоять исключительно из рекламы, тогда можно упустить некоторую аудиторию. Поэтому, лучше всего на задней станице газеты помещать рецепты, советы, кроссворды, что увеличит спрос на газету → больше людей читают → больше рекламодателей приходят. А если найти место для смешных историй и анекдотов, тогда и молодежь станет почитывать газетку.

Шаг третий

Нужен сотрудник, который станет разносить газеты по домам, раздавать в людных местах. Если и на этом хочется сэкономить, тогда придется делать работу самому, а это будет отнимать время, поэтому следует найти, возможно, молодого парня, который за приемлемую сумму, будет заниматься газетами.

Шаг четвертый

График работы. Так как начальство тут вы, тогда и график будет таким, как удобно вам.

Но вот пример:

• заказы собираются в понедельник + вторник (то есть для этого можно быть просто дома и особо не напрягаться)
• в среду разрабатывается дизайн (набив руку, дизайн можно организовать всего за 2 часа)
• в четверг все распечатывается на ризографе (всего за 30-40 минут все будет готово)
• в пятницу все разносится по почтовым ящикам/раздается в людных местах (на что уйдет около 3 часов сначала)

Итак, в неделю, будучи занятым 6 часов, можно неплохо зарабатывать. Но тут нюанс, а что есть работать больше? Будет ли прибыль больше? Наверняка, так что попробовать можно и с малого, но никогда на малом не останавливаться!

Шаг пятый

Если газета создается в больших городах, крупных центрах и столицах, тогда цену можно даже снизить за объявления. Да, это даст преимущество перед другими газетами, да и тираж и количество рекламодателей будет абсолютно другим, по сравнению с маленьким городом, согласитесь.

Актуальность бизнес идеи

Актуальность такого бизнеса, как печатная продукция, всегда существует, но в некоторые периоды она может значительно уменьшаться. Все издания, реализующиеся на рынке, работают по единому принципу – платные газеты, зачастую с проплаченными статьями и 40% контента занимают рекламные записи.  Снижение актуальности зачастую связано именно с этим принципом, люди устают читать одни и те же рекламные записи и статьи о продукции спонсоров.

Характеристики рекламной газеты, следующие:

• На 90% состоит из рекламных объявлений.
• Распространение – бесплатное.
• В перспективе, затраты на печать и выпуск газеты покрываются средствами рекламодателей.
• Охват большой целевой аудитории одновременно.

Актуальность печатного издания существует даже в век интернета и высоких технологий, потому что газета всегда под рукой, для нее не нужно специальных приспособлений. Также газета служит для домашних целей, люди часто сохраняют бумагу, чтобы после упаковать что-то в нее: таким образом, рекламное объявление могут увидеть и после нескольких месяцев со дня выпуска.

Проект издательства

Создать бизнес план газеты, отвечающей всем требованиям широкого или узкого круга читателей можно, если найти хорошего спонсора. Можно рассмотреть возможность выпускать ежедневную цветную газету тиражом 20000 экземпляров, объемом в 20 страниц. В розничной продаже такая газета будет стоить в среднем 11 рублей, по подписке – 220 рублей в месяц. Редакция по выпуску газеты будет состоять из 25 – 28 человек. В штат будут входить:

• главный редактор;
• выпускающий редактор;
• журналисты;
• корректор;
• стенографист;
• отдел подписки;
• отдел рекламы;
• отдел продаж;
• отдел печати.

Финансироваться такая газета может за счет спонсорских средств и рекламы. Основной деятельностью редакции будет информирование читателей о самых свежих и актуальных событиях в мире:

• бизнеса;
• политики;
• экономики региона.

Материальная база редакции должна быть хорошо технически оснащенной. Арендованное под редакцию помещение площадью около 100 м2 должно быть оборудовано:

• компьютерной техникой;
• ксероксами;
• цветными и черно-белыми принтерами;
• сканерами;
• оборудованием для просмотра слайдов и собственной фотолабораторией.

Для работы редакции необходим конференц-зал для проведения собраний коллектива. Удобно, если будет оборудован буфет, чтобы сотрудникам не приходилось обедать на рабочем месте или тратить большую часть обеденного перерыва на поиски свободного кафе и стояние в очереди. Необходим грамотный подход к подбору персонала. Нужны профессионалы своего дела, хорошие журналисты и фотографы. На открытие собственной редакции будет затрачено около 200000 рублей, однако при грамотном подходе они быстро окупятся.

Как рекламировать газету в 2018 году

Вам понадобится

• — услуги дизайнера;
• — интернет;
• — деньги.

Инструкция

Разработайте фирменный стиль для вашей газеты. Обратитесь к профессиональному дизайнеру, который создаст для вас запоминающийся логотип и другую символику. Выпустите качественную рекламную продукцию с логотипом (канцелярию, брелоки, кружки), которую вы будете использовать в качестве презентов деловым партнерам и крупным клиентам.

Изготовьте POS-материалы, которые будут использоваться непосредственно в местах продаж (киосках, лотках с периодикой, книжных магазинах). Это могут быть воблеры, плакаты, указатели

Данные рекламные носители помогут покупателю обратить внимание на вашу газету, если ее название пока не слишком известно широкой публике

Проведите рекламную кампанию в интернете. Найдите порталы, которые соответствуют по направленности предпочтениям вашей читательской аудитории. Разместите на этих сайтах баннеры. Кроме того, используйте форумы для привлечения заинтересованных в какой-либо проблеме пользователей. Печатайте отдельные материалы из газеты в интернете, предлагая ознакомиться с остальными публикациями непосредственно в самом периодическом издании.

Используйте спонсорство в качестве способа продвижения. Выбирайте мероприятия, формирующие положительную репутацию вашей газеты. Разместите баннеры или плакаты в месте проведения данного события. Напечатайте фотографии и материал о данном мероприятии в самой газете.

Обратитесь к телевизионной и радиорекламе. Данный способ может стать одним из самых дорогостоящих, но весьма эффективных для рекламы газеты. Выберите каналы, наиболее соответствующие по направленности вашей целевой аудитории.

Выпустите бесплатное приложение к газете развлекательного или рекламного характера. Подобное издание позволит охватить широкую публику. В самом приложении разместите рекламу основной газеты.

Приблизительные затраты и расходы

Для того чтобы создать собственный бизнес на газетах, потребуется стартовый капитал, сумма которого зависит от целого ряда параметров – штата сотрудников, периодичности выпуска, формата, цветности, тиража издания и других.

Но некоторые виды затрат являются обязательными и одинаковыми в любом случае, поэтому рассмотрим пример с расчетами:

1. размер государственной пошлины за выпуск печатного издания может составить приблизительно 20 000-25 000 российских рублей;
2. около 1 000 рублей необходимо заплатить за регистрацию в налоговых органах;
3. закупка компьютерной техники обойдется примерно в 25 000-35 000 рублей;
4. на приобретение оборудования для редакции – ноутбуков, фотоаппаратов, диктофонов и др. – придется потратить еще около 100 000 рублей;
5. печать первого пятитысячного тиража может обойтись приблизительно в 20 000-25 000 рублей.

Планируя собственный бизнес на газетах, проанализируйте все реальные возможности и перспективы. Отнеситесь к этой деятельности ответственно – и тогда значительный успех будет вам обеспечен.

Чем вызвать интерес

Список рубрик, которые предлагает бизнес проект “Издание газеты”:

1. «Актуальная тема». Это наиболее важные и срочные новости на сегодняшний день, то, что обсуждается и волнует.
2.  «Центральные вести». Столичные новости, события, законопроекты и происшествия.
3. «А в это время в регионах». Обзор событий в области. Ключевые новости, открытия учреждений, презентации, рейтинги.
4. «Мнения и комментарии». Взгляд на тему с точки зрения профессионала, интервью с известными лицами.
5. «Для справки». Полезная информация от государственных структур – полиции, налоговой инспекции, пенсионного фонда и др.
6. «Коньюнктура и рынок». .
7.  «Наш транспорт». Маленькая рубрика, посвященная городскому транспорту.
8. «Строительство и недвижимость». Обзор для бизнесменов.
9. «С миру по нитке». Последняя полоса с развлекательными материалами, кроссвордом и анекдотами.

Кроме обязательных рубрик, по определенным дням, к газете полагается выпуск специализированных приложений. Например, в понедельник будет выходить 4-страничное приложение «Финансы и Бизнес», во вторник приложение «Менеджер», в четверг «Свой малый бизнес», а в пятницу «Культура и искусство». Платные услуги будут приносить издательству газеты дополнительную прибыль. Это могут быть:

• цветная реклама;
• курьерская доставка;
• дополнительная вкладка в газету.

Можно продавать доступ к крупнейшей в городе адресной базе данных.

Производственный план

Помещение офиса редакции газеты должно иметь площадь не менее 80 квадратных метров и быть разделенным стенами или перегородками на шесть основных зон:

• Кабинет главного редактора – 15 кв. метров.
• Зона рекламного отдела – 10 кв. метров.
• Кабинет корректора, верстальщика и дизайнера – 15 кв. метров
• Зона для работы журналистов – 20 кв. метров.
• Зона отдыха и приёма пищи – 10 кв. метров.
• Санузел и подсобное помещение – 10 кв. метров.

Также следует оснастить редакционный офис охранной и противопожарной сигнализацией.

Для редакции газеты следует установить следующий график работы:

• Понедельник – пятница: с 09:00 до 18:00.
• Суббота: с 09:00 до 13:00.
• Воскресенье: выходной.

Естественно, график работы корреспондентов будет зависеть от заданий редакции, которые они получили на текущей неделе. Как говорится, журналиста ноги кормят.

В этой таблице приведен оптимальный перечень сотрудников печатного издания:

№	Должность	Кол-во чел.	Оклад, руб.	Ежемесячный фонд оплаты, руб.	Оплата в год, руб.
1	Главный редактор	1	20 000	20 000	240 000
2	Корректор	1	15 000	15 000	180 000
3	Верстальщик	1	15 000	15 000	180 000
4	Дизайнер	1	15 000	15 000	180 000
5	Корреспондент	3	10 000	30 000	360 000
6	Менеджер по рекламе	2	12 000	24 000	288 000
7	Бухгалтер	1	15 000	15 000	180 000
ИТОГО	134 000	1 608 000

Это важно! В вышеприведенной таблице обозначены цифры «чистого» оклада сотрудников печатного издания. Однако рекомендуется ввести еще систему премирования журналистов и редакторов за особо интересные и сложные материалы, а также еженедельно выписывать премиальные тому журналисту, чей материал попал на первую полосу текущего номера

Какие бывают риски и сложности в этом бизнесе

Основные риски в журнальном бизнесе — финансовые потери. Они связаны с рядом факторов:

• поиск авторов — процесс довольно сложный и требует времени;
• отсутствие читательского спроса — так бывает при непрофессиональных сотрудниках. Как следствие, не интересный, неактуальный на конкретный момент времени, контент;
• недоверие целевой аудитории — журнал остается на прилавках. Основная причина — недостоверная информация, низкая репутация издания;
• низкая конкурентоспособность — выход нового издания, тематика которого пересекается с вашим, негативно скажется на продажах, если вы не сможете заинтересовать читателя — более интересным материалом, качеством печати, выгодной ценой.

Описание продукта, тематическая направленность

Пройдите наш авторский курс по выбору акций на фондовом рынке → обучающий курс

Бесплатный Экспресс-курс «Оценка инвестиционных проектов с нуля в Excel» от Ждановых. Получить доступ

Как правило, газеты выходят в еженедельном формате, и их наполнение составляет от 16 до 18 листов объема А3. Что касается цвета, это может быть полноцвет, или же цветными можно сделать отдельные полосы. Например, первая и последняя полосы и вкладыш в середине. Все зависит от количества средств, так как цветная печать стоит значительно дороже. 

Если говорить о цене за номер, то она варьируется в зависимости от того, региональное это издание или газета федерального масштаба, а также от того, какой в целом уровень цен в городе. Стоимость номера может начинаться от 25-30 рублей и доходить до 60 рублей. 

Варьируется в зависимости от ситуации и тираж. Средний вариант — это 7000-9000 экземпляров. Они распространяются через сетевые магазины, киоски, посредством подписки (в том числе корпоративной). Также стоит организовать сеть независимых распространителей, покупающих газету дешевле и реализующих ее по своим каналам по своей цене. Основные тематические направления для газеты:

• Общественно-политическая повестка. Освещение социально значимых событий.
• Экономическая повестка. Информирование о наиболее важных новостях и решениях в сфере экономики.
• Деловая повестка. Рынки, финансовые инструменты.
• Медицина и фармацевтика.
• Техническая направленность: авто, речной и воздушный транспорт.
• Развлечения и досуг, туризм.

Организационная структура

На начальном этапе штат газеты может составлять 12-15 человек. Некоторые должности вначале объединены, чтобы потом разделиться:

1. Функции главного редактора, определяющего редакционную политику издания, может взять на себя директор.
2. Непосредственной работой с журналистами будет заниматься выпускающий редактор.
3. На заместителя директора-главного редактора ложатся функции взаимодействия с партнерами, координация коммерческой деятельности.
4. Количество менеджеров по рекламе может быть неограниченным, так как на начальном этапе они имеют процент с продаж рекламы. Можно принять 2-3 человек.
5. Журналисты – 2-3 человека, каждый из которых специализируется на своей тематике (есть также универсальные корреспонденты).
6. Необходимо также иметь юриста для разрешения различных споров и консультаций перед публикациями журналистов. Можно воспользоваться услугами адвокатской конторы. 
7. В штате должны быть верстальщик, корректор, системный администратор, водитель.
8. Бухгалтерию можно вести удаленно.
9. Организации также могут понадобиться услуги секретаря или регистратора частных объявлений.

Какое закупать оборудование

Для работы потребуется главным образом компьютерное оборудование и программное обеспечение. Нужны будут программы для верстки, фоторедакторы, а также программы для монтажа видео, если редакция будет производить сюжеты и ролики для собственного сайта или видеохостингов. 

Для съемки видео потребуются также видеокамера, штатив, микрофон и т. п. Для обустройства офиса необходимо будет приобрести мебель, а также позаботиться об оргтехнике. 

Стартовые инвестиции

Инвестиции на открытие бизнеса складываются из следующих параметров:

Регистрация и получение необходимых разрешений — 60 000 рублей.

Затраты на ремонт и подготовку офиса — 250 000 рублей.

Подготовка тиража на месяц — 350 000 рублей.

Создание сайта и расходы на продвижение на месяц — 90 000 рублей.

Закупка оборудования и транспорт — 1 900 000.

Прочие расходы — 40 000 рублей.

Итого — 2 690 000 рублей.

Ежемесячные расходы

Фонд оплаты труда — 400 000 рублей.

Аренда офиса — 100 000 рублей.

Амортизация — 40 000 рублей.

Коммунальные услуги — 30 000 рублей.

Реклама — 15 000 рублей.

Печать тиража — 300 000 рублей.

Юридические услуги — 35 000 рублей.

Итого — 920 000 рублей.

Рентабельность, срок окупаемости

Срок окупаемости проекта — от 12 месяцев.

Стартовые вложения — 2 690 000 рублей.

Выход в ноль — через 3-4 месяца.

Чистая прибыль в месяц — 250 000 рублей.

Подводя черту, стоит отметить, что газета открывается как для получения прибыли, так и для самореализации. Через эту площадку можно транслировать свои идеи и проекты, а также использовать СМИ для продвижения своих позиций в бизнесе. Это также весьма прибыльный бизнес сам по себе, который в перспективе может дать неплохой доход.

Оценка стоимости бизнеса	Финансовый анализ по МСФО	Финансовый анализ по РСБУ
Расчет NPV, IRR в Excel	Оценка акций и облигаций

Интернет-газета и ее особенности

Интернет-газета – это электронная версия периодических изданий, которые публикуются и развиваются в сети Интернет. Читают такую газету прямо онлайн на ее официальном сайте.

Главными особенностями создания сайта газеты являются:

• короткий и хорошо запоминающийся адрес в сети;
• интересный и привлекательный дизайн без излишества картинок, которые могут снижать скорость загрузки страницы и искажать восприятие информации;
• новый номер всегда нужно располагать по одному адресу, а устаревшие новости переносить в архив. Архивировать желательно много номеров, чтобы читатель мог воспользоваться условиями поиска и найти интересующую статью;
• на первой странице издания лучше разместить полное содержание нового выпуска.

Где и как купить уже готовый сайт для интернет-газеты – читайте тут.

В чем преимущества ведения такого бизнеса?

Преимущества интернет-издания

Все плюсы интернет-газеты можно разделить на такие группы:

• технологические преимущества – информация в таком издании предоставляется намного быстрее, чем в обычной печатной газете. В современном мире любая информация устаревает в мгновение ока, а всемирная паутина дает возможно пользователю получить оперативный доступ к ней и не ждать, пока новость опубликуют на офсетной бумаге. Передавать информацию онлайн можно многими путями. Для этого используют новостные ленты, трансляции и прочее.
  Кроме того, у интернет-издания нет ограничений на время и объем предоставления информации, чего не скажешь о телепередачах, радиовещанию и печатных СМИ. Электронная газета может публиковать новости в любое время, неограниченное количество раз, организовывать прямые трансляции.
  Также в интернете можно хранить и накапливать огромные объемы информации в архивах различной глубины. Технических преимуществ у е-газеты очень много: удобная функция поиска, подача информации в любом виде. Это может быть графика, текстовый материал, картинка, видеоконтент либо аудиофайл;
• интерактивность – предельно упрощенная обратная связь с потенциальными читателями е-газеты. Для общения с редакцией можно использовать электронную почту, форумы, гостевые книги, чаты, конференции. В свою очередь сотрудники редакции могут с легкостью изучать свою аудиторию, анализировать их запросы, проводить опросы, создавать полную статистику посещаемости сайта. Все эти мероприятия в печатных СМИ тоже проводятся, но стоят они очень дорого.

Собственная газета как бизнес-идея – перспективы, риски и подводные камни бизнеса рассмотрены в этом видео:

https://www.youtube.com/watch?v=1QYCEbOOP_w

Первые шаги

Итак, вы приняли решение о создании делового регионального периодического издания. Вашими основными потенциальными читателями могут стать управленцы и бизнесмены. Требуется определить объем издания, тираж номеров и периодичность выхода, а потом решить, будут ли издаваться какие-то приложения, после чего можно приступать к дизайну газеты.

Следует продумать разбивку на разделы: новостная рубрика, мнения специалистов, новое в жизни города, обзор публичных мероприятий, юмор и прочее. После того как все вопросы, связанные с персоналом, помещением и прочими нюансами, решатся, следует определиться с типографией, в которой будет осуществляться выпуск газеты.

Финансовая часть бизнес-плана

Для открытия успешного бизнеса нужно заранее посчитать сумму первоначальных инвестиций, текущих расходов, ожидаемую прибыль и, конечно же, рентабельность проекта.

Стартовые инвестиции и текущие расходы

На старте бизнеса, предпринимателю потребуется вложить деньги в такие пункты:

• Регистрация бизнеса, оформление газеты в СМИ – 10 000 рублей.
• Аренда офисного помещения – 20 000 рублей.
• Косметический ремонт помещения – 40 000 рублей.
• Покупка оборудования и мебели – 150 000 рублей.
• Дополнительные расходы – 50 000 рублей.

Итого, потребуется вложить 270 000 рублей.

Текущие расходы включают:

• Аренда помещения – 20 000.
• Зарплата 3 сотрудникам – 75 000.
• Оплата услуг типографии (тираж в 5 000 экземпляров два раза в неделю) – 300 000.
• Дополнительные расходы – 20 000.

Итого – 415 000 рублей.

Расчет прибыли и окупаемость проекта

На первых порах, предпринимателю придется вкладывать дополнительные средства в развитие газеты, ведь психология человека, желающего купить рекламу, довольно проста – зачем давать объявление в новом издании, если можно оплатить услугу в раскрученной газете.

В дальнейшем доход будет полностью зависеть от количества рекламодателей и стоимость размещения объявлений.

Исходя из всего вышесказанного, бизнес-план газеты – это не новая идея, но все еще достаточно актуальная. Многие предприниматели боятся столкнуться с трудностями, но без риска не существует, ни одного прибыльного дела. Создание собственного печатного издания требует вложения крупной суммы, с последующими дополнительными вложениями, при этом срок окупаемости достаточно велик. Немногие бизнесмены наделены таким количеством сил и терпения, необходимых для достижения успеха в данной сфере. Но, если вы все-таки дождетесь момента, когда газета станет известной – прибыль сама потечет к вам в руки, просто на автомате.

С чего начать бизнес на газетах?

Первый шаг – регистрация предприятия, которое будет учредителем издания. Начинать можно с создания ИП, однако чаще всего газеты выпускает коллектив авторов или несколько учредителей, поэтому стоит задуматься о регистрации ООО или ЗАО. Впрочем, если планируется выпуск не более 999 экземпляров, регистрации не потребуется вообще. Однако в таком случае доход от газет бывает минимальным, поскольку рекламодатели не будут заинтересованы в сотрудничестве при малых тиражах, поэтому лучше сразу нацелиться на более высокое количество экземпляров. Крупное издание нужно будет при этом зарегистрировать в Федеральной службе по надзору в сфере связи.

Второй шаг – определение всех параметров будущего издания, и в данном случае важно не только определить его тему, но и:

•          четко установить характер издания – оно может быть информационным, рекламным, развлекательным и т.д.

•          выбрать формат (А3 или А5 считаются самыми популярными, однако в этом плане можно экспериментировать)

•          запланировать тираж – оптимально сразу же начинать хотя бы с 5 тыс. экземпляров

•          определить, какой будет цветность газеты, — можно выпускать цветное или черно-белое издание

•          определиться с географией распространения издания и способом его передачи читателям (бесплатная раздача, продажа в киосках, распространение по подписке)

•          выбрать оптимальную периодичность

•          просчитать количество полос

Третий шаг – подбор персонала. Для газеты нужен хотя бы один журналист, и на первых порах это может быть сам владелец бизнеса. Он же может выполнять роль корректора, верстальщика и фотографа. Однако в будущем эти функции стоит все же передать разным людям.

Наконец, четвертый шаг – отработать схему выпуска и реализации издания. Начинающий бизнес на газетах можно организовать и в домашних условиях – 1-2 компьютеров для работы будет вполне достаточно. Однако позднее нужно будет позаботиться о создании собственного офиса: какой бы ни была тематика газет, в них всегда обращаются читатели, приходят рекламодатели и партнеры, и будет попросту несолидно, если «редакция» будет располагаться в обычной квартире.

И, конечно же, где бы газета ни выпускалась, бизнесмену нужно будет заключить договор с типографией, которая будет печатать издание, а также киосками, где оно будет продаваться. Во втором случае за реализацию и возможную рекламу издания киоскерам придется доплачивать отдельно.

Когда идея открыть рекламную газету актуальна?

Актуальность рекламного бизнеса в печатной продукции присутствовала всегда. Практически все издания, которые реализуются в киосках Роспечати или распространяются по подписке через почтовые отделения, зарабатывают исключительно на размещении рекламных продуктов на своих страницах. Минус такого бизнеса – газеты платные, а 40% всего контента занимает реклама. Причины снижения популярности печатной продукции в том, что люди не хотят покупать газету или журнал за деньги и читать при этом проплаченные статьи или аналогичную информацию о продуктах спонсоров.

Рекламная газета – совсем другое дело. Характеристики издания:

• контент на 90% состоит из рекламы;
• распространение – бесплатное;
• затраты на печать и выпуск в перспективе покрываются средствами рекламодателей;
• возможность охвата большой целевой аудитории.

Актуальность рекламной газеты наблюдается даже в век массового распространения интернета, потому что печатная продукция всегда под рукой без необходимости использования технических средств.

Газета к тому же универсальный материал для упаковки различных предметов в домашних условиях, что позволяет людям натыкаться на объявления спустя несколько недель или даже месяцев. Рекламодатели это отлично понимают. Если на телевидении, радио или в интернете реклама размещается на определенный срок, то в случае с печатной продукцией даже единожды поданное объявление способно прожить от пары дней до нескольких месяцев.